¿Cuál es la frecuencia de anuncios ideal?
¿Te preguntaste cada cuánto tiempo darle un refresh a tus anuncios? ¡Llegamos al rescate! Hablaremos de la frecuencia de anuncios y cómo dominarla con las métricas.
Meta Ads: más que una plataforma para lanzar anuncios, te da acceso a un universo de estadísticas. Una de las más importantes es la frecuencia de anuncios: cuántas veces una persona ve tu publicidad. Esta información te ayuda a entender cómo se distribuye tu presupuesto y su impacto en la audiencia.
¿Cuántas veces es la ideal?
Para que una persona recuerde tu marca y compre, necesita ver tu anuncio más de una vez. Pero cuidado: a mayor frecuencia, menor efectividad.
Los anuncios que circulan más de una semana pueden perder rendimiento, incluso si al principio fueron exitosos.
¿Excepción a la regla? Los productos de compra impulsiva se benefician de una mayor frecuencia, ya que aumenta el interés.
En cambio, para productos de compra por necesidad, una frecuencia alta no es ideal. Si una persona necesita comprar, lo hará en las primeras veces que vea el anuncio. A partir de ahí, el Costo Por Clic (CPC) aumenta porque el anuncio deja de ser atractivo.
Regla general: a mayor frecuencia, menor CTR (Click-through rate), mayor CPC y menor retorno de la inversión.
¿Cómo solucionarlo?
- Medí las métricas. La frecuencia ideal por persona no debería superar las 4 vistas, pero puede ser mayor si el lapso de tiempo entre ellas no cansa al cliente potencial.
- Usá anuncios con variaciones dinámicas. Pautá el mismo anuncio con diferentes copies y títulos.
- Compará y descubrí qué funciona mejor para tu público. Considerá los anuncios de carrusel. Al tener más piezas, pueden tener mayor frecuencia sin saturar al público.
- Experimentá con anuncios de catálogo dinámicos. Estos muestran productos al azar según el comportamiento del usuario, captando su interés.
Cuando te preguntes si es hora de cambiar la pauta, pensá en cómo te sentís cuando ves el mismo anuncio una y otra vez. ¡Aplicá el mismo principio a tu audiencia! 😉
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